瓶裝面膜、泥膜躍新寵
2017-04-08






在各大化妝品專櫃掀起風潮,近幾年平價本土品牌更成為觀光客來台必買的化妝品項「面膜」,今年意外成為百貨龍頭新光三越母親節促銷話題。不過此次主打品則是歐美女性習慣使用的瓶裝面膜、泥膜等商品,之所以回歸流行浪頭,除了名人最愛、最重要是效果更佳!

根據新光三越指出,近兩年面膜產值從2013年的6,000萬美元(約19.8億台幣)倍增至2015年1.2億美元(約39.6億台幣),其中新光三越各大化妝品專櫃面膜業績成長率高達18%,包括Kiehl’s、ORIGINS品木宣言等更是近倍數成長。業者觀察,主要是千禧世代愛自拍、又愛快速保養,面膜的優勢即是具有立竿見影的效果,因應需求而決定在初夏購物節首推六大面膜品牌,包括好萊塢名人最愛發光神器GLAMGLOW,來台三個月賣出近4,000瓶,目前只有信義新光三越A11與南西店獨家販售。

隸屬於雅詩蘭黛旗下的GLAMGLOW,之所以紅遍台灣,主要是好萊塢名人帶動敷泥面膜自拍上傳IG而造成粉絲跟風,即使號稱貴婦價每瓶2,600元也依然賣透半邊天。加上其效果驚人常有分享文,一位網民即將GLAMGLOW與另一品牌白泥面膜比較,發現GLAMGLOW價格是他牌的3倍,但發亮效果多20%,因此以交叉互用來節省成本。而部分貴婦級則指出,與其到醫美診所花上萬元保養,不如一瓶泥膜來得省時又快速變美。


而除了GLAMGLOW之外,年度第一名人氣面膜品牌Dior,地表最強神奇白泥Kiehl’s,鋼鐵人面膜雅詩蘭黛、泥狀面膜市場第一大ORIGINS品木宣言與櫻花妹最愛的KOSE等面膜品牌,近兩年均創下兩位數成長。本周起母親節檔期首波化妝品促銷開打,光是上一周預購全台化妝品專櫃就成長12-15%,對於過往從未有過折扣的面膜商品,在百貨買千送百促銷下,有望成長至少20%。

太平洋SOGO百貨忠孝店為化妝品專櫃全台坪效最高,今年獨家引進的日本MDNA SKIN,品牌三大DNA來自瑪丹娜、母公司MTG美容儀技術與蒙特卡帝尼的火山泥,在日本推出以來,2016年業績年增3倍,平均客單在台幣萬元以上,在台上市也是以火山泥膜與儀器的套組銷售,掀起貴婦搶購。SOGO忠孝今年30周年首度在母親檔期祭出前4日滿千送百活動,除火山泥膜等大流行外,全國獨家限量版還增量20%。
資料來源:http://gotv.ctitv.com.tw/2017/04/455823.htm